Маркировка «Честный знак»: что это и как с ней работать

Система маркировки была создана как инструмент борьбы с нелегальным оборотом и защиты добросовестных участников рынка. До её внедрения контрафакт уже был значительной проблемой, хотя и не повсеместной. Подделки встречались в разных категориях — от одежды и обуви до лекарств и детских товаров.

Для некоторых потребителей это могло выглядеть как возможность сэкономить, но для честных производителей — это означало потерю доли рынка и риск утраты доверия покупателей. Государство также ощущало последствия теневого оборота: уменьшался объём поступлений от налогов и таможенных сборов. А у покупателей возрастала вероятность приобрести товар, который не соответствует заявленным характеристикам или даже представляет риск для здоровья.

Для государства система стала важным инструментом контроля импорта, снижения уровня серого бизнеса и увеличения налоговых поступлений. Для компаний — возможностью выделиться за счёт легальности, защитить бренд от подделок и получить доступ к крупным онлайн-платформам и госзакупкам. Покупатели, в свою очередь, получили простой способ проверить происхождение и соответствие товара заявленным характеристикам.

Благодаря «Честному знаку» стало возможным:

• фиксировать движение товара в режиме реального времени;
• исключать нелегальные поставки из оборота;
• защищать права потребителей;
• формировать доверие к брендам и торговым площадкам.

Система «Честный знак» превратилась из административного механизма в полноценный инструмент цифровизации, повышающий прозрачность рынка, защищающий честный бизнес и дающий потребителю уверенность в качестве покупаемых товаров.

Например, Правительство России продолжает совершенствовать механизм маркировки. С сентября 2025 года вступают в силу новые правила. Теперь система «Честный знак» проверяет не только подлинность разрешительной документации, но и её содержание — соответствие заявленных характеристик товару и срокам действия. Такой подход позволяет ещё на раннем этапе исключить из оборота продукцию, оформленную с нарушениями, и предотвратить попадание таких товаров в легальную торговую сеть.

Ещё один случай — совместно с Роспотребнадзором проводится исследование, направленное на обнаружение недобросовестных участников рынка, которые выдают себя за производителей. В процессе проверок мощностей компаний, которые вызывают сомнения, лишь в 8% случаев было подтверждено, что они занимаются легальным производством. В дальнейшем этот метод будет применяться ко всем категориям производимой продукции. Особое внимание будет уделяться сферам, где некоторые участники активно используют нормативные льготы, предназначенные для добросовестных игроков, например, в лёгкой промышленности и обувной отрасли.

Каждый этап движения товара фиксируется в системе: от выпуска на производстве до продажи в магазине. Как только компания получает товар, она должна зарегистрировать его в «Честном знаке». То же самое происходит при переходе продукции между поставщиками, а также при её реализации конечному потребителю. Для потребителя система тоже открывает возможности: с помощью мобильного приложения можно отсканировать код и получить данные о товаре — от места производства до даты растаможки. Это создаёт дополнительный уровень доверия и снижает риск покупки контрафактной или некачественной продукции.

Маркировка товаров — это механизм, позволяющий проследить путь продукции от завода до прилавка, инструмент цифрового учёта, позволяющий сделать торговлю прозрачной и защищённой. Если товар попадает под обязательные требования, его производитель или импортер должен нанести на каждую единицу продукции уникальный цифровой код.

Этот код содержит информацию о товаре: кто его произвёл, когда и откуда он поступил, а также на каком этапе реализации находится продукция. Благодаря ему система «Честный знак» может отслеживать каждый товар индивидуально, исключая возможность нелегального оборота. Для разных категорий товаров используются разные форматы маркировки.

Например, в обувной и легкой промышленности применяются именно DataMatrix-коды, тогда как для меховых изделий изначально использовались RFID-метки — микрочипы, считывающиеся с помощью радиочастотной идентификации.

Обязанность нанесения кода лежит на производителе или импортере, который осуществляет ввоз товара в Россию. Без маркировки продукция не допускается к дальнейшему обороту. Вот как выглядит стандартный процесс:

Нанесение кода. Производитель или импортер обязан нанести уникальный DataMatrix-код на каждую единицу продукции. Этот код содержит информацию о товаре и регистрируется в системе «Честный знак».

Регистрация в системе. После нанесения кода товар регистрируется в платформе. Это позволяет включить его в официальный учёт и начать отслеживать на всех этапах.

Передача оптовому поставщику. Замаркированный товар отправляется дистрибьюторам или оптовым компаниям. На этом этапе система уже знает, кто получил продукцию и в каком объеме.

Сканирование у оптовика. Оптовый поставщик сканирует коды и подтверждает получение товара. Эти данные также передаются в систему, фиксируя движение продукции.

Поставка в розницу. При передаче товаров розничным сетям информация снова обновляется. Таким образом, система отслеживает, какие точки получили конкретную продукцию.

Продажа потребителю. На финальном этапе продавец считывает код через онлайн-кассу при оформлении покупки. После этого товар официально выводится из оборота — он больше не может быть повторно зарегистрирован или реализован.

Самостоятельная маркировка товаров может показаться простым процессом, но на практике даже опытные участники рынка сталкиваются с рядом подводных камней. Ошибки могут возникнуть ещё на этапе определения необходимости маркировки: не все участники бизнеса чётко представляют, какие категории товаров попадают под обязательные требования. Это может привести к непреднамеренному нарушению законодательства и последующему выводу товара из оборота.

Ещё одна частая сложность связана с техническим исполнением — некорректное нанесение кода, его нечитаемость или несоответствие заявленным даннымстановятся причиной задержек на таможне и отказов от поставок со стороны розничных сетей. Особенно остро эти проблемы ощущаются при работе с крупными партиями, где требуется маркировать не только отдельные изделия, но и упаковочные единицы.

Кроме того, любые неточности в данных — будь то страна производства, состав или модель — фиксируются системой. Исправить такие ошибки после пересечения границы крайне сложно, так как это требует повторного таможенного оформления. Поэтому лучше всего проверять информацию заранее, до начала маркировки.

Система «Честный знак» не только делает рынок прозрачнее, но и устанавливает строгую ответственность за нарушения. Игнорировать правила маркировки — значит рисковать бизнесом.

Если товар подлежит обязательной маркировке, но производитель или импортер выпускает его без DataMatrix-кода, такие действия квалифицируются как административное правонарушение по статье 15.12 КоАП РФ. При этом должностные лица могут быть оштрафованы на сумму от 5 000 до 10 000 рублей, а юридические лица — от 50 000 до 100 000 рублей. Вся партия товара подлежит конфискации.

Продажа, хранение или перевозка немаркированной продукции также влечёт последствия. Гражданам грозит штраф в размере от 2 000 до 4 000 рублей, должностным лицам — от 5 000 до 10 000 рублей, организациям — до 300 000 рублей. Товар снова изымается из оборота.

Особо строгое наказание предусмотрено для алкогольной и табачной продукции. Если она выпущена без маркировки или с нарушением порядка нанесения данных, штрафы составляют от 10 000 до 15 000 рублей для должностных лиц и от 100 000 до 150 000 рублей для компаний. При реализации такой продукции санкции ещё жёстче: от 4 000 до 5 000 рублей для граждан, от 10 000 до 15 000 рублей для руководителей и до 300 000 рублей для организаций.

Если оборот немаркированной продукции — например, табачных изделий или алкоголя — превышает 100 000 рублей, дело может дойти до уголовной ответственности по статье 171.1 УК РФ. Должностные лица рискуют понести наказание в виде лишения свободы сроком до четырёх лет. Если сумма признана особо крупной, срок может быть увеличен до шести лет с одновременным штрафом в размере 500 000 рублей.

Таким образом, игнорирование системы маркировки — это не просто потеря времени и денег. Это реальный риск потерять доступ к рынку, получить штраф или даже попасть под уголовную статью. А значит, подходить к маркировке нужно со всей серьёзностью.

Когда речь идёт о логистике и маркировке товаров, опыт имеет значение. Ошибки при оформлении, неправильное нанесение кодов или несоответствие документации могут обойтись бизнесу дороже, чем помощь специалистов.

Команда Highway Logistic Group — это эксперты в области транспортной логистики, которые не просто доставляют грузы, но и берут на себя полное сопровождение поставок под систему «Честный знак». Мы подберём оптимальные маршруты, поможем с документами, обеспечим соответствие требованиям и сохраним ваше время и репутацию.